ドラマ「M 愛すべき人がいて」（テレビ朝日系）の第4話が6月13日に放送された。新型コロナウイルス感染拡大の影響で収録がストップし、5月2日に第3話が放送されて以来の再開。
「同ドラマでは、フリーアナウンサーの田中みな実さん（秘書・姫野礼香役）の演技が話題になっていましたが、ドラマ再開を目の前にして、ネットでは田中さんの演技がどんな風にエスカレートしていくのか、注目されていました。それと同時に、彼女が右目につけた“眼帯”もネットでは話題になっていますね」（テレビ誌ライター）
「田中みな実の怖い演技と眼帯が強烈でストーリーが頭に入らない」「あの眼帯、何かに似てると思ったら『博多通りもん』だった」など、ネットでは田中の眼帯が、福岡県の菓子メーカーが販売する菓子「博多通りもん」に似ているとして、“通りもん眼帯”というワードもトレンドに。
「『博多通りもん』は福岡市で菓子製造販売する明月堂のまんじゅうですが、主に福岡近郊での販売なので、他の地域の人にはそれほど馴染みがないかもしれません。実際、『田中みな実の眼帯をネットで検索していて“通りもん”を知った』という声も上がっていました」（前出・テレビ誌ライター）
そんな中、放送されたドラマの番組提供紹介には「博多通りもん」の名が。その直後には15秒スポットが2本続けて放送されたのだ。
「『通りもん』のCMの全国放送は、関係者によるとこれが初めて。ネットでの反響を聞きつけたメーカーが、急きょCM提供を決めたそうです」（広告関係者）
CM放送にネットでは「通りもん眼帯と言われてるのは知ってたけど、まさかCM流れちゃうとは思わなかった」「明月堂さん大英断！」「まさか東京で通りもんのCMを見られる日が来るとは…」「通りもん、がぜん食べたくなってきた！」など大反響だ。
明月堂の公式ツイッターは翌14日、「お陰様で、反響大で注文殺到です！」と喜びを表している。
田中の怪演が生んだ、まさかの経済効果。次回の放送も、彼女の演技から目が離せない。
（石見剣）
